Skal vi ikke bare komme i gang med at optimere siden til
SEO?
Sådan er der alt for mange der tænker. For udsigten til, at få
hjemmesiden placeret i toppen af søgemaskinernes resultater, har en
åbenlys effekt og dermed også stor tiltrækning på hjemmesidens
afsendere.
Men inden man giver sig i kast med de helt store
SEO-aktiviteter, bør man som minimum skire, at man kan svare på
følgende tre spørgsmål.
1. Hvad er formålet med hjemmesiden?
Stil dig selv og dine kollegaer
spørgsmålet: "Hvad skal hjemmesiden bruges til?" Ofte er formålet
med en hjemmeside en af tre følgende ting:
a) At sælge produkter eller
ydelser
b) At informere eller "uddanne"
brugerne
c) At engagere og involvere
brugerne
Ofte ender man med at fastslå, at
formålet er flere end én af de tre ting, og måske er der også andre
formål med hjemmesiden - og det er der grundlæggende ikke noget
problem i.
Men set i lyset af et ønske om
søgemaskineoptimering er det ikke helt hensigtsmæssigt med et alt
for bredt formål. Årsagen er, at kommunikationen - og dermed de
ord, der skal trigge søgemaskinerne - kan være meget forskellig (og
ofte modsigende) afhængig af formålet.
Ved at lægge sig fast på et
enkelt formål, kan hjemmesidens indhold og SEO blive markant bedre
i forhold til brugerne. Finder virksomheden det imidlertid
nødvendigt at have flere formål, kan det overvejes om der er
mulighed for at tildele forskellige dele af hjemmesiden til hvert
formål, og gøre det klart hvor kommende indhold på siden hører til,
hver gang der lægges yderligere indhold på hjemmesiden.
2. Hvad driver trafikken?
Er størstedelen af trafikken til
hjemmesiden drevet af bloggen? Forsvinder brugeren efter at have
besøgt "om os"-siden?
Svarene på de spørgsmål kan
relativt let rekvireres via diverse analyseredskaber - fx
Google Analytics. Men mængden af data kan til tider virke
ovevældende. Hvor skal man starte og hvad skal man lede
efter?
Men når formålet med hjemmesiden
er klarlagt, er det yderst enkelt og enormt effektivt at spore
specifikke dele af statistikken.
For eksempel: Hvis det vigtigste
formål med hjemmesiden er at informere og uddanne brugerne, vil
sporing af forskellige informerende og uddannende artikler på
hjemmesiden, hurtigt hjælpe med at forstå brugerenes behov for
forskellige informerende og uddannende artikler.
Derpå er det let at konfigurere
virksomhedens SEO, så den er i overensstemmelse med det.
3. Stik en finger i jorden
På rigtig mange salgshjemmesider
er siderne med "cases" proppet med søgeord, hvis tæthed (densitet)
er helt overdrevet.
Det kan formentligt være
hensigtsmæssigt i forbindelse med SEO, men sørg for at indholdet
lever op til formålet med siden.
Altså: "salgs"-brugerne have en klar og koncis
kommunikation, "uddannelses og involverings"-brugerne
skal have informativ kommunikation mens de "involverende" brugere
skal have spændende kommunikation.
Først når alt ovenstående er
klarlagt, er det hensigtsmæssigt, at tænke i SEO.
Vil du vide mere om SEO eller er du interesseret i, at
Spring Company hjælper dig med det næste skridt i dit SEO-eventyr,
er du altid velkommen til at kontakte os.